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瑞丰网络代理:腾讯搜搜启动发薪计划 以激励机制培养新用户习惯

发布时间:2011-08-02 16:38:39  来源:互联网    背景:

ITBear科技资讯 www.msc921.com   近日,笔者发现只要使用QQ账号登陆搜搜,就能在其搜索栏的右边发现一个"点我试试"的大礼包,点进去之后,就会发现搜搜最近推出的发薪计划( http://faxin.soso.com)。

 

(图1,腾讯搜搜发薪计划登陆入口示意图)

  据了解,搜搜"发薪计划"就是旨在通过成熟的成就体系,建立起网页搜索和腾讯QQ的紧密联系。作为运营"发薪计划"流量聚合与用户激励的核心平台,搜搜个人中心汇聚了来自各渠道的腾讯用户,他们在使用搜搜相关搜索产品进行搜索或者邀请好友一同加入这个计划,均能获得相应数量的金币。用户既能用金币去换购奖品Q币、游戏道具等腾讯特色奖品,以及IPHONE4、IPAD2等心动大礼,又能累积经验值,并借经验值获得换购折扣。据悉,"发薪计划"首轮投资就达千万,年底还将抽出惊喜大奖。

(图2,腾讯搜搜发薪计划示意图)

  据悉,上线五年来,搜搜虽然获得了快速发展,但由于起步较晚,用户的认知度和使用习惯均有待提高,本次启动"发薪计划",就是针对搜搜用户驻留问题制定的长期发展策略。搜搜鼓励用户进行以腾讯关系链为基础的邀请和传播等动作,同时赋予用户"搜搜员工"的身份,在长期的激励策略框架内为其按时按量发放具有腾讯特色的"薪金",以物质奖励和虚拟产品等形式吸引用户、维持用户,并进一步引导用户了解SOSO,习惯SOSO,从而实现增强搜搜产品用户黏性的目的。

  "发薪计划"通过引入激励体系,鼓励广大用户使用搜搜,既培养了广大用户使用搜搜的习惯,又回馈了广大用户对搜搜的支持,真正做到了同样的搜索,不同的收获。据了解,搜搜长期提供具有极高应用价值的各类奖励,极大增强了14-24岁的搜搜目标用户的搜索忠诚度,同时培养用户新的搜索习惯形成,使搜搜成为首选品牌。

  业内人士表示,依托腾讯各平台中庞大用户群的支持,搜搜"发薪计划"将在年轻用户群中迅速积累起高人气,此外,"发薪计划"的奖励体系兼具引导性好、影响广泛、成就高、时间长,以及不具有可模仿性等特点,将有利于搜搜突破现有的认知度高,但使用习惯未建立,知名度强,但转化率不高等发展瓶颈,迅速成长壮大,进而成为国内年轻用户最喜爱的搜索引擎。

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